Przeprowadziliśmy dogłębne badania polskiej sceny influencerów przy pomocy Gemini deep research. Gemini przeanalizował 80 stron i przygotował szczegółowy raport. Poniżej przedstawiamy wyniki analizy.
Polski rynek influencerów w 2025 roku stanowi dynamiczny i znaczący segment w obrębie marketingu cyfrowego. Charakteryzuje się silną obecnością na kluczowych platformach społecznościowych oraz różnorodnością kategorii tematycznych, w których twórcy wywierają wpływ na swoje audytoria. Najważniejsze trendy kształtujące ten rynek obejmują rosnącą rolę mikro- i nanoinfluencerów, integrację sztucznej inteligencji, nacisk na autentyczność oraz popularność krótkich form wideo. Działalność influencerów wspierana jest przez rozbudowaną sieć agencji marketingowych, a ich osiągnięcia są coraz częściej doceniane poprzez liczne nagrody i plebiscyty. Ogólny obraz polskiej sceny influencerskiej wskazuje na jej dalszy rozwój i profesjonalizację w nadchodzących latach.
Przegląd rynku Polskich Influencerów w 2025 Roku
Chociaż dokładne dane dotyczące rozmiaru polskiego rynku influencer marketingu w 2025 roku nie są bezpośrednio dostępne, liczne wzmianki o rankingach influencerów, analizach trendów oraz działalności agencji marketingowych jednoznacznie wskazują na dojrzały i aktywny rynek. Firmy coraz częściej integrują influencer marketing ze swoimi szerszymi strategiami marketingowymi, dostrzegając jego potencjał w dotarciu do docelowych grup odbiorców i budowaniu świadomości marki. Kluczowe platformy społecznościowe cieszące się popularnością wśród polskich influencerów i ich publiczności to przede wszystkim Instagram, TikTok oraz YouTube. Każda z tych platform oferuje unikalne formaty treści i przyciąga specyficzne segmenty użytkowników, co wpływa na różnorodność krajobrazu influencerskiego.
Kategoryzacja Polskich Influencerów
Polskich influencerów można podzielić na wiele kategorii tematycznych, odzwierciedlających różnorodne zainteresowania i pasje ich odbiorców. Do głównych kategorii należą:
- Lifestyle: Influencerzy z tej kategorii dzielą się swoimi codziennymi doświadczeniami, vlogami z życia, poradami dotyczącymi organizacji czasu wolnego i ogólnym stylem życia. Ich treści często mają charakter osobisty i angażujący, budując bliską relację z obserwatorami.
- Uroda i Moda: Ta kategoria obejmuje influencerów tworzących treści związane z makijażem, pielęgnacją skóry i włosów, recenzjami kosmetyków, inspiracjami modowymi, poradami stylistycznymi oraz prezentacjami trendów. Jest to jedna z najbardziej popularnych i rozbudowanych kategorii na polskim rynku influencerskim.
- Fitness i Zdrowie: Influencerzy fitness i zdrowia dzielą się swoimi rutynami treningowymi, przepisami na zdrowe posiłki, motywacyjnymi treściami, poradami dotyczącymi zdrowego stylu życia oraz recenzjami sprzętu i suplementów. Kategoria ta cieszy się dużym zainteresowaniem, odzwierciedlając rosnącą świadomość społeczną dotyczącą zdrowia i aktywności fizycznej.
- Podróże i Lifestyle: Influencerzy podróżniczy zabierają swoich obserwatorów w wirtualne podróże, dzieląc się relacjami z odwiedzanych miejsc, poradami dotyczącymi planowania wyjazdów, rekomendacjami hoteli i restauracji oraz inspiracjami do odkrywania świata. Często łączą treści podróżnicze z elementami lifestyle’u, prezentując swój sposób na życie w różnych zakątkach globu.
- Edukacja i Wiedza: W tej kategorii znajdują się influencerzy tworzący treści o charakterze edukacyjnym, takie jak kursy językowe, porady dotyczące rozwoju osobistego i zawodowego, ciekawostki naukowe, historyczne czy kulturowe. Ich popularność rośnie wraz z zapotrzebowaniem na łatwo dostępne i angażujące materiały edukacyjne online.
- Gaming: Influencerzy gamingowi specjalizują się w tworzeniu treści związanych z grami wideo, takich jak recenzje gier, transmisje na żywo (streamy), komentarze do rozgrywek e-sportowych, poradniki i let’s play’e. Polska scena gamingowa jest bardzo aktywna, a influencerzy z tej kategorii cieszą się dużą popularnością, zwłaszcza wśród młodszej publiczności.
- Technologia: Influencerzy technologiczni zajmują się recenzowaniem nowinek technologicznych, prezentowaniem gadżetów, testowaniem oprogramowania, omawianiem trendów w świecie technologii oraz tworzeniem poradników i instruktaży. Ich treści są szczególnie wartościowe dla osób zainteresowanych nowymi technologiami i chcących być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami.
Najpopularniejsi Polscy Influencerzy według platformy Instagram
Do najpopularniejszych polskich influencerów na Instagramie, bazując na liczbie obserwujących, należą:
- Robert Lewandowski (@_rl9) – ponad 36 milionów obserwujących (styczeń 2025 r.)
- Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba) – ponad 5 milionów obserwujących (luty 2025 r.)
- Wojciech Szczęsny (@wojciech.szczesny1) – ponad 4 miliony obserwujących (styczeń 2025 r.)
- Karol Wiśniewski (@frizoluszek) – ponad 4 miliony obserwujących (styczeń 2025 r.)
- Weronika Sowa (@wersow) – ponad 3 miliony obserwujących (styczeń 2025 r.)
- Dahlia Poland (@dahliachr) – ponad 3 miliony obserwujących (luty 2025 r.)
- Jakub Patecki (@patec_wariatec) – ponad 2 miliony obserwujących (luty 2025 r.)
- Marcin Dubiel (@marcindubiel) – ponad 2 miliony obserwujących (styczeń 2025 r.)
- Martyna Wojciechowska (@martyna.world) – ponad 2 miliony obserwujących (styczeń 2025 r.)
Treści tworzone przez tych influencerów są zróżnicowane. Robert Lewandowski skupia się na swojej karierze sportowej i życiu prywatnym, Anna Lewandowska na fitnessie i zdrowym stylu życia, a Karol Wiśniewski (Friz) i Weronika Sowa (Wersow) na rozrywce i vlogach. Analiza pokazuje, że wśród najpopularniejszych influencerów na Instagramie w Polsce znajdują się zarówno celebryci znani z tradycyjnych mediów (sportowcy, osobowości publiczne), jak i twórcy, którzy swoją popularność zdobyli przede wszystkim dzięki działalności online. To połączenie odzwierciedla ewolucję pojęcia wpływu i pokazuje, jak przenika się świat mediów tradycyjnych i cyfrowych. Co istotne, wskaźniki zaangażowania różnią się znacząco między tymi influencerami. Sugeruje to, że sama liczba obserwujących nie jest jedynym wyznacznikiem wpływu. Niektórzy influencerzy z ogromną liczbą fanów mogą mieć niższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu do tych z mniejszą, ale bardziej oddaną publicznością. Podkreśla to znaczenie uwzględniania zaangażowania jako kluczowego wskaźnika przy ocenie efektywności współpracy z danym influencerem.
Najpopularniejsi Polscy Influencerzy według platformy YouTube
Do znanych polskich YouTuberów należą m.in.
- Karol Wiśniewski (Friz) – ponad 5,26 miliona subskrybentów
- Weronika Sowa (Wersow) – ponad 2,7 miliona subskrybentów
- Piotr Skowyrski (Izak) – liczba subskrybentów nie została podana w dostępnych źródłach
Popularne na polskim YouTube są kanały o tematyce rozrywkowej, gamingowej, vlogi oraz treści edukacyjne. YouTube pozostaje kluczową platformą dla dłuższych form treści i pogłębionego zaangażowania z widzami w Polsce. W przeciwieństwie do krótkich, dynamicznych formatów dominujących na TikToku, YouTube umożliwia twórcom rozwijanie bardziej złożonych narracji, tworzenie szczegółowych recenzji, prowadzenie obszernych vlogów i udostępnianie materiałów edukacyjnych o większej głębi. Zauważalna jest tendencja, w której najpopularniejsi influencerzy są obecni na wielu platformach (Instagram, TikTok, YouTube), co sugeruje strategiczne podejście do maksymalizacji swojego zasięgu. Twórcy ci często dostosowują swoje treści do specyfiki każdej platformy, docierając do szerszej i bardziej zróżnicowanej publiczności.
Tabela 1: Najpopularniejsi Polscy Influencerzy według platform (2025)
| Platforma | Miejsce | Nazwa Influencera | Handle/Nazwa Kanału | Liczba Obserwujących (Stan na) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Robert Lewandowski | _rl9 | 36 600 586 (01.2025) | |
| 2 | Anna Lewandowska | annalewandowskahpba | 5 765 818 (02.2025) | |
| 3 | Wojciech Szczesny | wojciech.szczesny1 | 4 750 574 (01.2025) | |
| 4 | Karol Wiśniewski | frizoluszek | 4 157 655 (01.2025) | |
| 5 | Weronika Sowa | wersow | 3 704 291 (01.2025) | |
| 6 | Dahlia Poland | dahliachr | 3 277 313 (02.2025) | |
| 7 | Jakub Patecki | patec_wariatec | 2 393 126 (02.2025) | |
| 8 | Marcin Dubiel | marcindubiel | 2 265 158 (01.2025) | |
| 9 | Martyna Wojciechowska | martyna.world | 2 245 105 (01.2025) | |
| TikTok | 10 | Friz | @tojafriz | 2 100 000 (03.2025) |
| TikTok | 11 | Roxana Orłowska | @roxaok | 2 100 000 (03.2025) |
| TikTok | 12 | Buniek | @buniosb | 2 000 000 (03.2025) |
| TikTok | 13 | Pat | @patrykwxjcik | 1 500 000 (03.2025) |
| TikTok | 14 | Patryk Zapała | @colorowyy | 1 400 000 (03.2025) |
| YouTube | 15 | Karol Wiśniewski (Friz) | Der Friz | 2 300 000+ (03.2025) |
| YouTube | 16 | Weronika Sowa (Wersow) | WERSOW | 2 300 000+ (03.2025) |
| YouTube | 17 | Izak (Piotr Skowyrski) | izakLIVE | 2 170 000 (03.2025) |
Nadchodzące trendy na Polskim rynku Influencerów
Wzrost znaczenia Mikro- i Nanoinfluencerów:
Coraz większe znaczenie zyskują influencerzy z mniejszą, ale bardziej zaangażowaną publicznością. Mikroinfluencerzy, posiadający zazwyczaj od 10 tysięcy do 100 tysięcy obserwujących, oraz nanoinfluencerzy, z publicznością poniżej 10 tysięcy, często charakteryzują się wyższymi wskaźnikami zaangażowania i bardziej autentycznymi relacjami z niszowymi społecznościami. Współpraca z nimi niesie dla marek wiele korzyści, w tym możliwość dotarcia do ściśle określonych grup docelowych oraz budowania bardziej wiarygodnego wizerunku. Mniejsi influencerzy często cieszą się większym zaufaniem swoich obserwatorów, co przekłada się na wyższą skuteczność rekomendowanych przez nich produktów i usług. Firmy coraz częściej dostrzegają wartość mikro- i nanoinfluencerów w kontekście budowania silniejszych relacji z konkretnymi segmentami rynku i generowania wyższego poziomu interakcji.
Wpływ Sztucznej Inteligencji i wirtualnych influencerów
Sztuczna inteligencja (AI) odgrywa coraz większą rolę w influencer marketingu, oferując narzędzia do analizy danych, optymalizacji kampanii oraz personalizacji treści. W 2025 roku można spodziewać się dalszego rozwoju technologii AI w tym obszarze, co może ułatwić markom wyszukiwanie odpowiednich influencerów, analizowanie ich efektywności oraz automatyzowanie niektórych aspektów współpracy. Ponadto, na rynku pojawiają się wirtualni influencerzy, czyli cyfrowo wygenerowane postacie, które posiadają własne osobowości i angażują publiczność. Chociaż budzą pewne pytania dotyczące autentyczności, oferują markom unikalne możliwości w zakresie tworzenia spójnego wizerunku i kontrolowania przekazu reklamowego.
Autentyczność i długoterminowe współprace:
Zarówno odbiorcy, jak i marki coraz bardziej cenią autentyczność influencerów. W 2025 roku można zaobserwować trend polegający na budowaniu długoterminowych partnerstw między markami a influencerami, zamiast jednorazowych kampanii. Długofalowe współprace pozwalają na głębsze powiązanie influencera z marką, zwiększają wiarygodność przekazu i budują trwalsze relacje z odbiorcami. Autentyczność staje się kluczowym wyróżnikiem dla skutecznych influencerów, a marki coraz częściej preferują partnerstwa, które opierają się na szczerości i zaufaniu.
Dominacja krótkich form wideo
Krótkie formy wideo, popularne na platformach takich jak TikTok i Instagram Reels, nadal dominują w krajobrazie mediów społecznościowych. Ten trend ma znaczący wpływ na rodzaj treści tworzonych przez polskich influencerów, którzy coraz częściej wykorzystują krótkie, angażujące formaty do przekazywania swoich komunikatów. Dynamiczne i łatwo przyswajalne wideo przyciąga uwagę użytkowników i sprzyja wirusowemu rozprzestrzenianiu się treści.
Szczegółowe kategorie Polskich Influencerów
- Uroda i Moda: Wśród czołowych polskich influencerów z branży urody i mody warto wymienić Wersow (@wersow), Caroline Marię Derpienski (@carolinederpienski), Natalię Karczmarczyk (Natsu), Anję Rubik (@anja_rubik) oraz Olę Nowak (@ola_nowak). Aktualne trendy w treściach polskich influencerów z tej kategorii obejmują szczegółowe rutyny pielęgnacyjne, tutoriale makijażu, prezentacje zrównoważonej mody oraz relacje z wydarzeń branżowych. Kategoria urody i mody jest niezwykle nasycona i zróżnicowana, obejmując zarówno profesjonalnych makijażystów, jak i blogerów modowych, co świadczy o jej znaczeniu i różnorodności w polskiej przestrzeni influencerskiej.
- Fitness i Zdrowie: Do kluczowych influencerów fitness i zdrowia należą Robert Lewandowski (@_rl9), Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba), Ewa Chodakowska (@chodakowskaewa), Martyna Wojciechowska (@martyna.world) oraz Michał Karmowski (@michalkarmowski). Popularne trendy promowane przez tych influencerów to treningi domowe, zdrowe odżywianie, programy treningowe oparte na konkretnych celach oraz mindfulness i well-being. Influencerzy fitness i zdrowia często wykorzystują swoją wiedzę ekspercką lub osobiste doświadczenia, aby motywować i edukować swoich odbiorców, co nadaje ich treściom wiarygodności i rezonuje z publicznością poszukującą porad w tych obszarach.
- Podróże i Lifestyle: Wśród wpływowych blogerów podróżniczych i twórców treści lifestyle’owych znajdują się Martyna Wojciechowska (@martyna.world), TWINS STYLE (@twinsstyle1), Kamil Szymczak (@kamil_szymczak), Agnieszka Grzelak (@agagrzelakk) oraz Ola Wanserska (@ola_wanserska). Popularne kierunki podróży i trendy lifestyle’owe prezentowane przez polskich influencerów obejmują zarówno egzotyczne destynacje, jak i ciekawe miejsca w Polsce, a także tematy związane z ekologią, minimalizmem i świadomym stylem życia. Influencerzy podróżniczy i lifestyle’owi często skupiają się na wizualnym opowiadaniu historii i dzieleniu się autentycznymi doświadczeniami, co inspiruje i dostarcza praktycznych porad ich odbiorcom.
- Edukacja i Wiedza: Kluczowymi influencerami w niszy edukacyjnej są Martyna Wojciechowska (@martyna.world), Anja Rubik (@anja_rubik), Ola Nowak (@ola_nowak) oraz liczne profile poświęcone nauce języków obcych, takie jak @polishclasses czy @polskiwithlove. Treści edukacyjne cieszące się popularnością wśród polskiej publiczności obejmują naukę języków, rozwój osobisty, popularnonaukowe ciekawostki oraz porady zawodowe. Influencerzy edukacyjni zyskują popularność, dostarczając wartościowe i przystępne zasoby edukacyjne na platformach społecznościowych, odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie na wiedzę i umiejętności w cyfrowym świecie.
- Gaming i Technologia: Wśród popularnych polskich influencerów gamingowych i technologicznych znajdują się Izak (Piotr Skowyrski), ROJO (Remigiusz Maciaszek), Leh (Michał Lehmann), JDabrowsky (Jan Dąbrowski) oraz Gimper (Tomasz Działowy). Popularne gry i trendy technologiczne omawiane przez tych influencerów to m.in. Counter-Strike: Global Offensive, League of Legends, Fortnite, World of Warcraft oraz nowinki ze świata elektroniki użytkowej i oprogramowania. Scena influencerów gamingowych i technologicznych w Polsce jest dynamiczna, a twórcy często specjalizują się w konkretnych grach lub niszach technologicznych, odpowiadając na zainteresowania szerokiej rzeszy fanów e-sportu i nowych technologii.
Polski ekosystem Influencer marketingu
Agencje Influencer marketingu w Polsce
Na polskim rynku działa wiele agencji influencer marketingu, m.in. LifeTube, WhitePress, Tears of Joy agency, Lettly, Friends and Brands oraz The MGMT. Agencje te oferują szeroki zakres usług, w tym zarządzanie kampaniami, dobór influencerów, tworzenie treści, analizę efektywności oraz wsparcie prawne i logistyczne. Obserwuje się trend powstawania agencji wyspecjalizowanych w konkretnych niszach oraz agencji wykorzystujących sztuczną inteligencję do optymalizacji procesów. Rozbudowana sieć agencji influencer marketingu w Polsce świadczy o profesjonalizacji branży i zapewnia wsparcie zarówno markom, jak i influencerom.
Udane kampanie Influencer marketingowe w 2025 Roku
W 2025 roku zrealizowano wiele udanych kampanii influencer marketingowych w Polsce. Przykładem może być kampania BNP Paribas „Stereotypy nie pracują”, która skutecznie obalała mity o pokoleniu Z i pracy w bankowości. Inne godne uwagi kampanie to działania Motoroli i Cinema City promujące doświadczanie zamiast nagrywania w kinie, kampania CANAL+ dotycząca pierwszej pomocy, działania Lotte Wedel angażujące młodsze pokolenie oraz kampania Maspex „Uwielbiam.pl”. Strategie i taktyki stosowane w tych kampaniach często opierały się na autentycznym storytellingu, angażowaniu użytkowników do tworzenia treści (user-generated content) oraz budowaniu długoterminowych relacji z influencerami. Skuteczne kampanie influencer marketingowe w Polsce charakteryzują się autentycznością, wysokim poziomem zaangażowania odbiorców oraz kreatywnym podejściem do opowiadania historii marki.
Nagrody i uznanie dla Polskich Influencerów
W 2025 roku polscy influencerzy byli doceniani w wielu plebiscytach i konkursach. Przykładem jest plebiscyt Wizaż.pl Influencer Roku 2025, w którym fani mogli głosować na swoich ulubionych twórców z branży beauty. Podczas On Air Music Awards 2025 po raz pierwszy przyznano nagrodę w kategorii „Muzyczni Influencerzy”, którą otrzymała grupa Genzie. Innym ważnym plebiscytem są Influencers LIVE Awards, które nagradzają twórców internetowych w różnych kategoriach, a gala finałowa odbyła się w maju 2025 roku. Nominowani i nagrodzeni w tych plebiscytach reprezentują różne kategorie tematyczne, co świadczy o rosnącym znaczeniu i profesjonalizacji branży influencerskiej w Polsce. Coraz większa liczba nagród dedykowanych influencerom podkreśla ich wpływ i rolę w szeroko pojętym krajobrazie medialnym i marketingowym.
Prognozy na przyszłość i ewolucja Polskiej sceny Influencerskiej
Eksperci przewidują dalszy dynamiczny rozwój influencer marketingu w Polsce. Kluczowe trendy, które będą kształtować rynek w nadchodzących latach, to dalszy wzrost znaczenia mikro- i nanoinfluencerów, postępująca integracja sztucznej inteligencji i potencjalnie wirtualnej rzeczywistości, zwiększony nacisk na autentyczność i etykę współpracy, preferowanie długoterminowych partnerstw między markami a twórcami, a także rosnąca popularność wirtualnych influencerów. Można również spodziewać się dalszego przenikania się świata influencerów z tradycyjnymi mediami. Potencjalnymi wyzwaniami dla polskich influencerów mogą być utrzymanie autentyczności w obliczu rosnącej komercjalizacji oraz nawigowanie w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Niemniej jednak, rynek oferuje wiele możliwości wzrostu i innowacji, a influencerzy, którzy potrafią dostosować się do zmieniających się oczekiwań odbiorców i wykorzystać nowe technologie, mają szansę na dalszy rozwój i sukces.
Polski rynek influencerów w 2025 roku jest złożonym i dynamicznym ekosystemem, który odgrywa kluczową rolę w strategiach marketingowych wielu firm. Różnorodność platform, kategorii tematycznych oraz typów influencerów stwarza wiele możliwości dla marek chcących dotrzeć do swoich grup docelowych. Zrozumienie tego zróżnicowanego krajobrazu oraz nadchodzących trendów jest niezbędne do skutecznego wykorzystania potencjału influencer marketingu w Polsce. Polska scena influencerska charakteryzuje się ciągłą ewolucją, a jej przyszłość będzie kształtowana przez postęp technologiczny, zmieniające się preferencje odbiorców oraz rosnące wymagania dotyczące autentyczności i etyki.
