Coca-Cola, znana z kultowych świątecznych reklam, wprowadziła w tym roku nową odsłonę swojego klasycznego spotu „Coraz bliżej święta”, stworzoną w całości przy użyciu sztucznej inteligencji. Ta innowacja stanowi znaczący krok w ewolucji strategii marketingowej firmy, łącząc tradycję z nowoczesną technologią.
Nowa reklama stworzona przez AI
Nowa wersja reklamy, wygenerowana przez AI, zachowuje charakterystyczne elementy oryginału z 1995 roku, takie jak konwój czerwonych ciężarówek Coca-Coli przemierzających zaśnieżone krajobrazy przy akompaniamencie melodii „Holidays Are Coming”. Jednakże, w tej edycji, postacie i scenerie zostały stworzone w całości przez algorytmy sztucznej inteligencji, co nadaje reklamie nowoczesny i nieco futurystyczny charakter.
Reakcje odbiorców
Wprowadzenie AI do tworzenia świątecznej reklamy spotkało się z mieszanymi reakcjami. Wielu widzów wyraziło niezadowolenie z powodu zastąpienia tradycyjnego Świętego Mikołaja postacią wygenerowaną komputerowo, co według nich odbiera reklamie jej klasyczny, świąteczny urok. Niektórzy określili nową wersję jako „dystopijny koszmar”, podkreślając, że brakuje jej emocjonalnego ciepła oryginału.
Stanowisko Coca-Coli
Przedstawiciele Coca-Coli bronią decyzji o wykorzystaniu AI, argumentując, że jest to wyraz zaangażowania firmy w innowacje oraz połączenie dziedzictwa marki z nowoczesną technologią. Podkreślają, że proces produkcji z użyciem AI pozwala na szybsze i bardziej efektywne tworzenie treści reklamowych, jednocześnie otwierając nowe możliwości kreatywne.
Kampania świąteczna 2024
Oprócz nowej reklamy, Coca-Cola kontynuuje tradycję świątecznej trasy ciężarówek, które odwiedzą różne miasta, oferując konsumentom interaktywne doświadczenia i możliwość zakupu produktów marki. Firma zachęca również do tworzenia spersonalizowanych kartek świątecznych za pomocą narzędzi AI, co stanowi kolejny element integracji nowoczesnej technologii z tradycyjnymi wartościami marki.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w świątecznej reklamie Coca-Coli to odważny krok w kierunku nowoczesności, który spotkał się z różnorodnymi reakcjami odbiorców. Firma stara się łączyć swoje bogate dziedzictwo z innowacyjnymi rozwiązaniami, co może stanowić inspirację dla innych marek w kontekście adaptacji do zmieniających się trendów technologicznych.
